水鄉周莊
江南水鄉名鎮周莊，位于昆山、吳江、上海三地交界處，坐擁優渥的綠色生態，聚集千年的文化底蘊，是馳名中外的“中國第一水鄉”。
近年來，周莊在旅游形態創新、古鎮業態更新、水鄉生態煥新上發力，以“夜周莊”為引，進一步提升江南文化內涵和古鎮旅游品質，優化全域旅游布局，全力建設世界最美水鄉、打造長三角一體化標桿度假區，“總部周莊”“文化周莊”“水鄉周莊”建設成效顯著。
在近日舉辦的首屆長三角慢生活旅游高峰論壇中，周莊鎮一舉攬獲兩項榮譽。周莊鎮、周莊香村·祁莊分別獲得“長三角首選慢生活旅游小鎮”、“長三角首選慢生活旅游民宿酒店”榮譽稱號。
“夜周莊”，塑造古鎮旅游新“夜”態
夜周莊華燈初上
2022年7月，文化和旅游部推薦了“點亮夜周莊 創造文化新體驗”案例，再次將“中國第一水鄉”周莊送上“頂流”。水巷燈火，清波倒影，蜆江灣畔，漁歌悠揚……不少游客都被周莊鎮的夜色征服。
近年來，“夜經濟”成為區域發展的“高頻詞”。對“中國第一水鄉”周莊而言，如何以“夜”為媒，凸顯江南水鄉特有的歷史文化符號、吸引游客一同講述古鎮新故事?“夜周莊”應運而生。
周莊鎮是首批中國歷史文化名鎮、首批國家5A級旅游景區，更是江南古鎮旅游發展與保護模式的先行者。周莊鎮早在2005年便開啟了關于發展夜間旅游經濟的布局，18年來，《四季周莊》實景演出、夜游船、民宿板塊等旅游產品，令越來越多的游客放慢腳步，選擇宿在周莊。
“夜周莊”起源于江南人的夜文化，通過光影科技、藝術設計點亮周莊的湖灣、水巷、小橋、老街、古宅、名剎，用南北市河及沿河街道文創燈光將其串聯成珠，形成夜漁、夜戲、夜畫、夜囍、夜宴、夜禪、夜月、夜泊八大特色“夜周莊”體驗產品，向游客呈現原汁原味的周莊夜生活。
值得一提的是，從1.0版到3.0版，“夜周莊”不斷升級，努力塑造更多可供游客探索的新空間。比如，周莊推出了花巷雨巷和魚池岸光影水巷等“夜周莊”網紅打卡點，以沉浸式巷弄光影打造多個唯美場景，形成“穿街走巷，悠游周莊”的新游線體驗，吸引了不少游客前來打卡。
“夜周莊”促進了周莊旅游的轉型升級，激發了旅游經濟的持久活力，同時也提升了景區的影響力和競爭力，成為一種“軟實力”。目前，周莊水鄉風情小鎮入選2021年中國特色小鎮50強，“夜周莊”入選第一批江蘇省省級夜間文化和旅游消費集聚區。
煥新業態活力，點燃古鎮發展新引擎
在EMANUELE意大利餐廳，沙拉、牛排、提拉米蘇等意式美食，讓游客在江南度一個“羅馬假日”；走進麥倫書院，參加一場浪漫的英式下午茶局，在墨香與咖香彌漫間感受“英倫風情”；“太湖雪生活館”里，蘇繡、緙絲、宋錦等傳統匠造工藝，呈現一場文化與匠心交融的美學盛宴……越來越豐富的古鎮新業態，吸引游客不斷驚喜探訪。
在如今古鎮游日趨同質化的態勢下，周莊率先探路傳統旅游轉型之道，努力以“質”引“量”，做好“文旅融合”新篇章，讓游客在業態新場景與傳統文化舊元素的融合中，不斷提升旅游體驗感和滿意度。
周莊鎮相關負責人表示，周莊鎮本質上是在傳遞和傳承著一種文化，在古鎮發展的過程中，文化的保護傳承以及創新發展被提到了一個重要維度。近年來，周莊鎮深度挖掘、解析江南文化基因，加強歷史文化遺產傳承保護和活化利用，不斷提升文化空間，持續豐富“生活周莊”品牌內涵。
麥倫書院
比如，以文旅新概念店重新面世的麥倫書院，不僅讓充滿年代印記的古建煥發新生，還秉承了“愛國、教育、閱讀”的格局理念，提升了空間文化內容，讓文化在傳承中綻放光彩。據悉，為深化“品讀生活”體驗，讓游客慢下腳步，在充滿人文氣息的江南小鎮品讀生活、感悟人生，周莊鎮內還有南社百年書院、貓的天空之城新概念書店、煮葉茶室、旅人郵亭等形式多樣的閱讀空間。
建設華東地區最大的數字影棚，提檔升級多樣化、精品化旅游消費場景，促進“傳統文化”與“年輕潮流”互動融合，全面延伸文旅消費鏈……周莊鎮通過提升業態布局，激活農文體旅消費新動能，讓游客能在周莊擷取不同的生活體驗，真切感受“有一種生活叫周莊”的美好意境。
業態更新為古鎮發展增添新動能，而智慧賦能更是讓周莊旅游如虎添翼。周莊不斷打造數字智慧文旅，實施全域旅游5G+WiFi及智慧旅游管控平臺建設外，還推出NFT數字藏品、數字光影、數字講解及智慧營銷AR光影技術等。特別是古戲臺的數字光影，讓虛擬光影昆曲秀同頻蘇劇、評彈劇目定點南市街沿河戲臺每晚常態化演繹，功能性的提升更讓“昆曲+”元素散發江南獨有的文化氣韻。
做好生態文章，打造示范區樣板水鄉
近日，國務院批復《長三角生態綠色一體化發展示范區國土空間總體規劃(2021-2035年)》。除了示范區總體規劃外，還明確規劃了示范區協調區范圍，包括昆山市淀山湖鎮、周莊鎮和錦溪鎮。這次規劃的發布，將給周莊鎮帶來新的機遇和紅利。
在長三角一體化發展趨勢下，周莊鎮如何持續擦亮“中國第一水鄉”金字招牌?進一步打造長三角一體化標桿度假區?周莊選擇堅持生態優先、綠色發展。
周莊全鎮面積38.96平方千米，水域面積占45%，是江南典型的“小橋、流水、人家”。為了保護古鎮的原生態風貌，近年來，周莊鎮以全域水系治理和人居環境整治為抓手，努力構建“一核、兩湖、三點、四線”的河湖生態格局。
在環境整治方面，周莊鎮不乏周邊地區學習的“明星村”。在周莊鎮東浜村和南湖村，因為優良的環境和秀美的風光而成為昆山人居環境整治紅榜上的“?？汀?。這些村莊還通過發展民宿、餐飲、手搖船等旅游相關三產服務業，將生態優勢轉化為文旅經濟優勢，鄉村面貌煥然一新，鄉村游市場持續升溫。
香村航拍
祁浜村是周莊煥新生態，朝“世界最美水鄉”目標邁進的一個縮影。近年來，周莊以“香村·祁莊”為試點，探索鄉村發展新實踐，給祁浜村發展帶來了更多可能。芳香四溢的萬三酒莊，人氣爆棚的“桃花源”民宿，初露萌芽的數字夢工廠……“香村·祁莊”正在徐徐展開一幅悠遠恬靜的水鄉田園畫，吸引著四面八方的游客。2021年，祁浜村榮獲“江蘇省鄉村旅游重點村”稱號，成為水鄉周莊的一張新名片。
水鄉古鎮、文化街區、美麗鄉村……從0.47平方公里的“袖珍”古鎮到38.96平方公里的壯闊水鄉，周莊全域旅游新布局輪廓日漸成形，一個通貫古今、內涵豐富的全域空間漸次打開。
周莊鎮相關負責人表示，周莊鎮將積極搶抓長三角一體化發展國家戰略機遇，圍繞建設“世界最美水鄉”目標，堅持“形態、業態、生態”深度融合發展，推動傳統文化保護傳承、古鎮景區提檔升級和澄湖地區水環境持續改善，全力擦亮“中國第一水鄉”金字招牌，打造江南水文化樣板區。(周莊旅游供圖)
